Burson, la agencia de comunicación global, ha visto reconocido su trabajo de asesoramiento a Moeve en su estrategia de comunicación por su cambio de marca de Cepsa a Moeve.
Por Redacción, 5 de junio de 2025
En lo premios Ramón del Corral, que reconocen las mejores prácticas de comunicación en España, la energética fue galardonada con el premio a la mejor estrategia de comunicación, diseñada con el apoyo de Burson durante 18 meses en la más estricta confidencialidad. El objetivo fue conseguir una gran notoriedad y que el cambio de marca se entendiera como un paso más dentro de la estrategia de transformación de la compañía por liderar la transición energética y convertirse en un referente europeo de la energía y movilidad sostenibles.
La estrategia de comunicación se centró en tres pilares fundamentales: reputación, coherencia y credibilidad. Estos elementos permitieron tender un puente entre el legado histórico de Cepsa y el futuro sostenible que representa Moeve e incluyó planes específicos para distintos públicos: empleados, clientes, instituciones, medios de comunicación y sociedad en general. El premio que otorga Dircom ha reconocido su éxito a la hora de transmitir un mensaje claro, transparente y coherente que ha sabido conectar con las audiencias sentando unas sólidas bases para aumentar la reputación de la compañía.
Para Enrique Rodríguez, director de Comunicación y Reputación de Moeve, «la colaboración con Burson ha sido clave para el desarrollo de un proyecto que en un primer momento debía gestionar un equipo muy reducido, por la confidencialidad que conllevaba. En especial fue de valor su aportación de herramientas de IA para desarrollar escenarios de cómo sería percibida el lanzamiento de la nueva marca y su visión integral para que las acciones de comunicación con los distintos grupos de interés proyectaran las sinergias que refuercen la reputación de la compañía en su conjunto y la credibilidad sobre el compromiso real de nuestra transformación».
Desde el lanzamiento de su nueva estrategia Positive Motion en 2022, de la mano de su consejero delegado Maarten Wetselaar, Moeve ha dado pasos importantes en su evolución, como la venta del 70 % de su cartera de Exploración y Producción, el desarrollo del Valle Andaluz del Hidrógeno Verde, el inicio de la construcción del mayor complejo de biocombustibles 2G del sur de Europa, el desarrollo de una de las redes líderes de carga eléctrica ultrarrápida en España y Portugal, el suministro de SAF en los principales aeropuertos españoles o el lanzamiento de nuevos productos químicos sostenibles.
